国内首部以葡è„酒为题æçš„40集大型é’春å¶åƒå‰§ã€Šç¼˜æ¥å¹¸ç¦ã€‹
“作为国内第一部以葡è„酒和酒庄为题æ的电视剧,有超过ä¹æˆçš„场景都选择在山东烟å°è“¬èŽ±ä¸ç²®å›é¡¶é…’庄æ‹æ‘„,并且整部剧都以蓬莱葡è„酒为主线,主人公的爱情故事å‘生在å›é¡¶é…’庄,包括其生活åŠæ‰€ä»Žäº‹çš„工作都与å›é¡¶é…’庄与葡è„酒紧密相关。â€
具有东方神韵的ä¸ç²®å›é¡¶é…’庄的美丽葡å›é£Žå…‰åŠé…’庄风土人情ã€ç¾Žé…’çš„é…¿é€ ç‰éƒ½å°†åœ¨å‰§ä¸ä¸€ä¸€å‘ˆçŽ°ã€‚
å› ä¸ºæ‰€æœ‰çš„å…¨çƒåŒ–现象,å¯ä»¥ç®€å•çš„分为两类,一类是生产力,高级的生产力往低级生产力去侵蚀,第二是高级文化入侵低级文化。
而我们对白酒的定ä½ï¼ŒåŽ†æ¥æ˜¯å®ƒçš„精神价值大于它的物质价值的,所以就注定了必须是ä¸å›½æ–‡åŒ–的国际化,方å¯å¸¦åŠ¨ç™½é…’产业的国际化。
å…¶å®žï¼Œè¿™æ ·è¯´æœ‰å…¶é“ç†çš„所在,那我们ä¸å¦¨å过æ¥æ€è€ƒä¸€ä¸‹ï¼Œæ˜¯å¦ç™½é…’æ–‡åŒ–å¾—åˆ°ä¸€å®šçš„å›½é™…åŒ–ä¼ æ’,就带动了ä¸å›½æ–‡åŒ–çš„ä¼ æ’ï¼Œä¹Ÿå› æ¤ç™½é…’或å¯å°±å›½é™…化了?
其实,文化输出,最简å•ä¹Ÿæœ€å¿«æ·çš„方法就是影视剧作的输出。
è¯´åˆ°å½±è§†å‰§ä½œï¼Œå°†é…’æ–‡åŒ–ä½œä¸ºå½±è§†å‰§æ ¸å¿ƒçš„ä½œå“屡è§ä¸é²œï¼Œä½†è‡³ä»Šå´ä»…ä»…å±€é™äºŽè‘¡è„酒行业。
诸如《æ¯é…’人生》ã€ã€ŠèŠè´çš„盛宴》ã€ã€Šé…’业风云》ã€ã€Šç¾Žé…’家æ—》ã€ã€Šè‘¡è„酒商的è¿æ°”》ç‰ç‰ï¼Œè¿™äº›ç”µå½±åœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸Šä¿ƒè¿›äº†è‘¡è„酒文化的进一æ¥å›½é™…化。
è¿™ç§å€ŸåŠ©å½±è§†æŽ¨å¹¿æ–‡åŒ–的模å¼ï¼Œåœ¨ä¸å›½ç™½é…’行业尚未推广开æ¥ï¼Œä½†åœ¨ä¸å›½å…¶å®ƒè¡Œä¸šå´æ˜¯å±¡è§ä¸é²œï¼Œæ¸…扬洗å‘水的推广案例å¯è°“很是æˆåŠŸã€‚
清扬洗å‘水为了在ä¸å›½è¿›ä¸€æ¥ç«™ç¨³è„šè·ŸæŽ¥è¿žæŽ¨å‡ºäº†ä¸¤éƒ¨å¶åƒå‰§ã€Šç¾Žå¥³å¦‚äº‘ä¹‹æ— æ‡ˆå¯å‡»ã€‹å’Œã€Šæ— 懈å¯å‡»ä¹‹é«˜æ‰‹å¦‚林》。这两部å¶åƒå‰§çš„推出使得清扬洗å‘水以迅雷之势红é国内,而其洗å‘水的市场å 有率也éšä¹‹èŠ‚节攀å‡ã€‚这在一定程度上表明影视剧对于一个å“ç‰Œæ–‡åŒ–çš„ä¼ æ’有其é‡è¦æ„义。其实,白酒行业å¯ä»¥å¤åˆ¶è¿™ç§æ¨¡å¼ï¼Œä¸€æ—¦å¤§æ‰‹ç¬”的投入æŸéƒ¨å½±è§†å‰§ï¼Œä¸€æ¥å¯ä»¥æ‰©å¤§èµ„æœ¬çš„æ”¶å…¥æ¸ é“,二æ¥ä¹Ÿå¯ä»¥å€ŸåŠ©å½±è§†å‰§çš„å½±å“力将白酒文化甚至是å“牌迅速推广开æ¥ã€‚å½“ç„¶ï¼Œå¦‚è‹¥æ˜¯ä¸€éƒ¨ç²—åˆ¶æ»¥é€ çš„å½±è§†å‰§ï¼Œç™½é…’æ–‡åŒ–æˆ–å¯éžä½†ä¸èƒ½æŽ¨å¹¿ï¼Œæˆ–å¯æŠ•èµ„ä¹Ÿå°†è¡€æœ¬æ— å½’ã€‚é‰´äºŽç™½é…’è¡Œä¸šå¹¶æ²¡æœ‰æ¤ç±»æˆåŠŸçš„案例,或å¯é€€è€Œæ±‚其次,利用æ¤å…¥å¼å¹¿å‘Šå¹²é¢„影视剧情,这也ä¸å¤±ä¸ºå¦ä¸€ç§ç™½é…’文化的推广模å¼ã€‚è¿™æ ·æ— é¡»è¿‡å¤šèµ„é‡‘æŠ•å…¥ï¼Œå¯¹äºŽæ–‡åŒ–å“牌的推广也有所裨益。其实,这ç§æ¤å…¥å¼å¹¿å‘Šæ¨¡å¼å¾ˆæ™®é,最新一集的007ç³»åˆ—ç”µå½±ã€Šå¤§ç ´å¤©å¹•å±æœºã€‹ä¸å°±æœ‰å…¶æ¡¥æ®µ,è€ç‰ŒæŽ¢å‘˜è©¹å§†æ–¯Â·é‚¦å¾·â€œæˆ’掉â€äº†å¤šå¹´æŒšçˆ±çš„马æ尼葡è„é…’,而改å–喜力啤酒。
æ—¥å‰ï¼ŒèŒ…å°ç”µå½±ã€Šå›½é…’》已ç»æ‹ç«£ï¼Œæ®å¯¼æ¼”宋江波说,影片的内容æ¥æºäºŽèŒ…å°é…’的真实历å²ï¼Œè®²è¿°çš„是1915年茅å°é…’在美国获奖之åŽï¼Œé…’业代表曹ã€ç¨‹ä¸¤å®¶çƒ§åŠåœ¨ä¹±ä¸–ä¸ä¸Šæ¼”的纷æ‚äº‰æ–—ã€‚å½±ç‰‡è¿˜æœªä¸Šæ˜ ï¼Œå°šä¸çŸ¥å¯¹äºŽç™½é…’文化推广有何影å“。茅å°å¼€å¯äº†ç™½é…’文化影视的先河,或许ä¸ä¹…çš„å°†æ¥ç™½é…’文化å¯ä»¥å€ŸåŠ©å½±è§†æˆä¸ºå…¶æŽ¨å¹¿çš„一ç§æ¨¡å¼å§!
å‰æ®µæ—¶é—´ï¼ŒèŒ…å°åœ¨æ„大利米兰的推广活动上,一ä½å›½é™…媒体人士评价说,ä¸å›½ä¼ä¸šåœ¨èµ°å‡ºåŽ»æˆ˜ç•¥ä¸ï¼Œæ‡‚得以别人熟悉的方å¼æ¥å™è¿°è‡ªå·±çš„故事éžå¸¸é‡è¦ã€‚
美国人德里克·桑德豪斯在ä¸å›½ç”Ÿæ´»å¤šå¹´ï¼Œæ²‰è¿·äºŽä¸å›½çš„白酒以åŠé…’文化,他最近出了一本新书《白酒:ä¸å›½çƒˆé…’必备指å—》,å‘西方介ç»ä¸å›½çš„白酒以åŠé…’文化,称得上是外国的白酒专家,他有过这么一段è¯æˆ–许对于白酒在国外的推广有所裨益。
他说:“我觉得ä¸å›½ç™½é…’ä¼ä¸šåº”该更多的强调白酒在ä¸å›½é¤é¥®ä¸çš„é‡è¦æ€§ï¼Œæ¯æ¬¡å½“ä½ åœ¨ä¸å›½çš„é¤åŽ…åƒé¥æ—¶ï¼Œå¤šæ•°äººéƒ½ä¼šä¸€è¾¹å–酒一边åƒé¥ï¼Œç„¶è€Œåœ¨å›½å¤–çš„ä¸å¼é¤åŽ…å´æ²¡æœ‰è¿™ç§çŽ°è±¡ã€‚在美国的墨西哥é¤åŽ…é‡Œï¼Œä½ å¯ä»¥ä¹°é¾™èˆŒå…°é…’;在日本的é¤åŽ…é‡Œï¼Œä½ ä¹Ÿå¯ä»¥ä¹°åˆ°æ—¥æœ¬æ¸…酒。所以,如果国外的ä¸å›½é¤é¦†èƒ½å¤Ÿå¸®åŠ©ä¸å›½çš„白酒ä¼ä¸šæŽ¨å¹¿ç™½é…’,我认为这将éžå¸¸æœ‰æ•ˆæžœã€‚â€
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