独特个性的新奇事物总能勾起消费者的好奇心,åŒæ ·ä¹Ÿæ˜¯â€œå¥½å¥‡å¿ƒâ€æ¿€èµ·äº†æ¶ˆè´¹è€…çš„è´ä¹°æ¬²ï¼Œå› 而白酒的å“牌个性与包装设计在白酒è¥é”€ä¸çš„é‡è¦æ€§æ˜¾è€Œæ˜“è§ã€‚
å“牌,就åƒè´ä¹°å®ƒçš„äººä¸€æ ·ï¼Œéšç€æ—¶é—´çš„推移而形æˆè‡ªå·±ç‰¹æœ‰çš„äººæ ¼é¢è²Œã€‚å“ç‰Œçš„äººæ ¼é¢è²Œï¼Œæˆ–者å«å“牌个性,由消费者与å“牌之间的è”系所决定。å“牌个性是对消费者的所知ã€æ‰€æƒ³ã€æ‰€æ„Ÿçš„一个总结,具有åŒæ ·çš„客观性和直觉性。
白酒个性的é‡è¦æ€§
个性是一个å“牌区别于å¦ä¸€ä¸ªå“牌的具体特å¾ï¼Œæ˜¯æ¶ˆè´¹è€…对一个å“牌产生åå¥½çš„ä¼ æ’途径和èšç„¦ç‚¹ï¼Œæ˜¯æž„æˆä¸€ä¸ªå“牌特å¾çš„çµé‚,他的超凡é…力在于使消费者能从众多å“牌ä¸â€œæ‰¾åˆ°ä½ â€ï¼Œä¸€ä¸ªæ²¡æœ‰ä¸ªæ€§çš„å“牌,犹如一个没有个性特å¾çš„äººï¼Œæ— æ³•è®©äººä»Žä¼—å¤šäººç¾¤ä¸â€œè®¤è¯†ä½ â€ã€‚
白酒是我国民æ—工业的奇葩:“茅å°â€è‡ª1915年获得巴拿马万国åšè§ˆä¼šé‡‘奖第一å起,就与英国的“å¨å£«å¿Œâ€ï¼Œæ³•å›½çš„“白兰地â€å°Šä¸ºâ€œä¸–界三大蒸é¦åé…’â€ï¼Œäº«èª‰å…¨çƒï¼Œå¼€åˆ›æ°‘æ—å“牌走å‘国际市场的先河;“å”府家酒,让人想家â€ï¼Œä¸æ–ä¼ é€’ç€ä¸åŽæ°‘æ—æ‚ ä¹…çš„å®¶åºä¼¦ç†é“德文化,让身处异地的人们真情感悟“家的温暖â€ï¼Œâ€œå®¶æ‰æ˜¯çˆ±çš„港湾â€ï¼›â€œé‡‘å…ç¦â€ç¥æ„¿å…¨ä¸–界的人民都拥抱“好è¿ï¼Œç¦æ°”,喜庆â€-----åƒè¿™æ ·æžå…·ä¸ªæ€§çš„白酒å“牌举ä¸èƒœä¸¾ï¼šâ€œå¤äº•è´¡â€â€œæ花æ‘â€â€œå°ç³Šæ¶‚神â€â€œå¥‡é¦™è´µå·žé†‡â€â€œæ°´äº•åŠâ€â€œé…’鬼酒â€---æ— ä¸ä¸»å®°ç€è‡ªå·±å¿ 诚消费者的个性消费行为。“享å—价值,追求å¥åº·ï¼Œå“味文化â€è®©äººæ— 法忘记“茅å°é…’â€ï¼›â€œæ€å®¶çš„人â€åˆæ€Žèƒ½å¿˜è®°â€œå”府家酒â€ï¼›â€œæƒœæ„Ÿå¿µæƒ…çš„åŒçª—挚å‹â€åˆæ€Žèƒ½æœ‰ç†ç”±ä¸å–“é’é…’â€å‘¢ï¼Ÿ
-------这就是一个å“牌所表现出的超凡个性é…力。然而,那些没有显著å“牌个性的白酒比起这些有个性的白酒å“牌,就没有那么很容易被消费者所接å—ã€‚å› æ¤ï¼Œå“牌个性是å“ç‰Œæˆ˜ç•¥é€‰æ‹©çš„å…³é”®ï¼Œåˆ›é€ å“牌的目的就是è¦åœ¨åŒè´¨åŒ–商å“时代,通过å“牌特å¾æ‰€æŠ˜å°„出的å“牌个性,使消费者对自己的商å“å’ŒæœåŠ¡äº§ç”Ÿå“牌å好。翻开ä¸å›½ç™½é…’商å“目录,路过白酒货柜-----ä½ æ€»ä¼šè¢«ç³ç…满目的白酒å“牌æ…糊涂,自己å‡ä»€ä¹ˆé€‰æ‹©è¿™ç§é…’ï¼Ÿé€‰æ‹©çš„æ ‡å‡†æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿå½±å“ä½ è´ä¹°å†³ç–çš„ä¸»å¯¼å› ç´ æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿ-----最终还是é 平时å“ç‰Œä¼ è¾¾ç»™æ¶ˆè´¹è€…çš„å“牌记忆点,å³å“牌个性起促进作用。若是欲买一瓶酒“é€ç¤¼â€ï¼Œè‚¯å®šä¼šé€‰æ‹©â€œèŒ…å°â€ï¼Œå› 为他代表“一ç§ä»·å€¼äº«å—,文化å“味â€ï¼›è‹¥æ˜¯æƒ³ä¹°ä¸€ç“¶é…’为庆功而å–,马上想到“金å…ç¦â€ï¼Œå› 为他是“ç¦æ°”,好è¿ï¼Œå–œåº†â€çš„代åè¯ã€‚------明晰的å“牌个性,å¯ä»¥è§£é‡Šäººä»¬ä¹°è¿™ä¸ªå“牌的心ç†æ„Ÿå—ã€‚å› ä¸ºå“牌个性最能代表一个å“牌一å¦ä¸€ä¸ªå“牌的差异性,满足消费者对æŸä¸€æ–¹é¢çš„消费需求。
白酒包装设计的é‡è¦æ€§
一ã€æˆåŠŸçš„åŒ…è£…å°±æ˜¯æ´»å¹¿å‘Šã€‚é…’æ–‡åŒ–å‡ åƒå¹´çš„å‘展,到如今已ç»è¾¾åˆ°ä¸€ä¸ªé¼Žç››çš„时期,市场上的酒æˆåƒä¸Šä¸‡ï¼Œå°±å“牌少说也有å万个,å„å“牌之间说实è¯å¹¶æ²¡æœ‰å¤šå¤§çš„差异,那么在这ç§æƒ…况下,如何使自家的产å“脱颖而出呢? 这个时候比的就是包装了。我们认为酒的å£æ„Ÿæœ€é‡è¦ï¼Œä½†æ˜¯é™¤äº†çŽ°åœºè°ƒé…’,消费者在买酒的时候往往并ä¸çŸ¥é“é…’çš„å£æ„Ÿï¼Œä»–们通常会通过包装æ¥å¯¹é…’çš„å£æ„Ÿå’Œå“质进行主观臆æ–,以决定是å¦è´ä¹°ï¼Œç¬¬ä¸€å°è±¡åœ¨æ¶ˆè´¹è€…心目ä¸æ‰€å 的比例比我们想象得è¦å¤§ï¼Œè¿™ä¸ªæ—¶å€™é…’包装的个性化设计就显得尤为é‡è¦ã€‚
二ã€å¥½çš„包装æ质是酒的ä¿é²œå‰‚。酒瓶的包装越æ¥è¶Šå¤šå…ƒåŒ–,常è§çš„主è¦æœ‰é™¶ç“·ç“¶ã€çŽ»ç’ƒç“¶å’Œå¡‘料瓶。这些酒瓶æ质化å¦æ€§è´¨ç¨³å®šï¼Œèƒ½å¤Ÿéš”ç»å¤–界的异味,防æ¢æœ‰å®³ç‰©è´¨æ±¡æŸ“内装酒。玻璃瓶和塑料瓶å¯ä»¥å»¶ç¼“酒液的挥å‘,尽é‡å‡å°‘酒液的æŸå¤±ï¼Œé™¶ç“·ç“¶ç•¥æœ‰é€æ°”å´ä¸æ¸—æ¼ï¼Œåœ¨åŽŸé…’的陈酿过程ä¸å¯ä»¥èµ·åˆ°å‚¬é™ˆçš„作用。好的酒瓶包装ä¸ä»…å¯ä»¥å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…的目光,还å¯ä»¥ä¿è¯é…’的纯æ£å£æ„Ÿï¼Œå»¶é•¿é…’çš„ä¿è´¨æœŸã€‚
三ã€å¥½çš„包装给收è—爱好者文化和内涵的享å—。对于我国酒瓶收è—市场æ¥è¯´ï¼Œå¾ˆå¤šè¢«èµ‹äºˆåŽ†å²æ„义或å著人物有关的酒瓶æˆä¸ºæ”¶è—爱好者的首选,有时酒本身的å“质并三ã€ä¸å±žäºŽé¡¶çº§ï¼Œä½†æ˜¯ç”±äºŽé…’瓶被赋予历å²å’Œæ–‡åŒ–æ„义,酒的价值也会éšä¹‹æå‡ï¼Œé”€é‡è‡ªç„¶ä¹Ÿä¼šç¿»å‡ 番,毕竟没有哪个生产酒瓶的厂家会å•ä¸ºäº†æ”¶è—而生产一åªä¸è£…酒的酒瓶。
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